HOTCONSULTING

Экономическая модель пятизвездочного отеля в курортном городе СКФО

Что будет, если построить крупный пятизвездочный отель в историческом центре курортного города с развитой спа-инфраструктурой? Мы разработали экономическую модель, чтобы определить рентабельность, окупаемость и потенциал доходности такого объекта.

Для чего создавалась эта модель?

Что будет, если построить крупный пятизвездочный отель в историческом центре курортного города с развитой спа-инфраструктурой? Мы разработали экономическую модель, чтобы определить рентабельность, окупаемость и потенциал доходности такого объекта. В расчетах учтены как доходы от гостиничного фонда, так и дополнительные источники выручки: аренда коммерческих площадей, спа-центр, ресторан и конференц-залы.

Подготовка и структура модели

Мы подготовили модель в формате Google Таблиц, что позволило удобно представить данные. В анализ включены данные по конкурентам из ближайших курортных городов (Кисловодск, Железноводск, Минеральные Воды), а также учтены актуальные показатели загрузки гостиничных объектов региона. Среднегодовая загрузка заложена на уровне 55%, с ростом до 65% через 5 лет.

Дополнительно были скорректированы данные по загрузке в летние месяцы, так как фактическая заполняемость курортных отелей в регионе нередко достигает 90-95%. В расчетах использован более консервативный сценарий, предполагающий пиковую загрузку в июле на уровне 80%.

Инвестиции и стоимость строительства

Общий бюджет проекта составил 531 млн рублей, что включает строительство новых корпусов и реконструкцию существующих помещений. Средняя стоимость на квадратный метр – 110 тыс. рублей. Дополнительно заложены расходы на благоустройство территории, создание зон отдыха и спа-комплекса.

Рассматривались варианты оптимизации затрат, в том числе снижение затрат на реконструкцию ресторана, использование более экономичных решений в отделке, а также возможность этапного ввода в эксплуатацию отдельных частей комплекса.

Номерной фонд и тарифная политика

Отель включает 120 номеров:

Стандарт

55% фонда, средняя стоимость – 7 500 руб./сутки

Джуниор-сьют

35% фонда, средняя стоимость – 11 000 руб./сутки.

Люкс

10% фонда, средняя стоимость – 18 000 руб./сутки.
Средняя загрузка номеров в летний сезон достигает 80%, зимой – около 45%.
Рассматривались сценарии увеличения доли номеров повышенной комфортности (джуниор-сьютов и люксов) с целью повышения среднего чека и общей доходности проекта.

СПА и дополнительные услуги

Ключевым элементом бизнес-модели стал спа-комплекс, включающий бассейны, термальные зоны и массажные кабинеты. Доходность спа-пространства оценивается в 15% от общей выручки. Средний чек услуг – 4 500 рублей. Также предусмотрены фитнес-зона и крытый бассейн, что повышает привлекательность отеля.
Также учитывается возможность дополнительной монетизации SPA через членские программы для местных жителей и корпоративных клиентов.

Аренда коммерческих площадей

В проекте предусмотрено 1 300 кв. м коммерческих площадей, сдаваемых в аренду под:
  • Ресторан (493 кв. м)

  • Бутики (ювелирный, элитные сувениры) – 400 кв. м

  • Медицинскую клинику и wellness-центр – 407 кв. м

Средняя арендная ставка – 12 000 руб./кв. м в год, что обеспечивает стабильный доход.
Первоначально в расчетах учитывалась аренда ресторанного блока, однако после обсуждения было принято решение исключить ее из модели, так как ресторан уже функционирует под управлением стороннего оператора, а отель закупает завтраки у ресторана на условиях аутсорсинга.

Операционные расходы и персонал

Расходы на эксплуатацию составляют 33% от выручки. В штате 64 сотрудника, из которых около 28 человек работают единовременно в смену. В расходы входят коммунальные платежи (600 тыс. руб. в месяц), фонд оплаты труда, налоги и маркетинг.

Отдельное внимание уделено оптимизации численности персонала за счет совмещения должностей. Например, часть административного персонала работает одновременно в продажах и операционном управлении.

Рентабельность и окупаемость

Выход на плановые финансовые показатели ожидается на третий год работы. Возврат инвестиций – 6-7 лет. Ставка дисконтирования в модели установлена на уровне 13% с учетом инфляции и динамики цен в регионе. Чистая рентабельность – около 27%.

Рассматриваются возможные сценарии повышения стоимости активов отеля через 6 лет, с прогнозируемым ростом цены недвижимости на 40%. Также проведена оценка разных стратегий выхода из проекта, включая продажу отеля целиком или поэтапное привлечение партнеров.

Итог

Экономическая модель подтверждает привлекательность проекта, сочетая высокую загрузку, спрос на премиальные спа-услуги и стабильный поток арендаторов. В дальнейших корректировках модели возможен учет дополнительных площадей под коммерческое использование и оптимизация инвестиционного бюджета.

Дополнительно запланированы финальные корректировки модели с учетом возможного расширения номерного фонда и внедрения новых сервисов, таких как VIP-зона в спа и эксклюзивные предложения по проживанию.
Показать ещё