HOTCONSULTING

Исследование туристического рынка Коломны: какой отель нужен городу?

Исследование туристического рынка Коломны было проведено с целью выявления оптимального формата нового отеля, отвечающего текущему спросу и перспективам развития туризма в городе.

Цель исследования

Оценка туристического потока:

Динамика посещаемости Коломны, факторы роста и перспективы.
Анализ существующего гостиничного предложения:

Количество и категории отелей, уровень сервиса, востребованные ценовые сегменты.
Изучение туристических магнитов:

Культурные объекты, региональные бренды, мероприятия, влияющие на спрос на размещение.
Определение потребностей целевой аудитории:

Какие услуги и формат размещения востребованы у туристов.
Оценка ценового сегмента:

Стоимость проживания в существующих отелях и возможности для выхода нового гостиничного объекта.

Исследование позволило понять, какой тип отеля будет востребован в Коломне, какие категории номеров и уровень сервиса соответствуют ожиданиям туристов и как новый объект сможет повысить туристическую привлекательность города.

Туристический поток Коломны: динамика, региональные бренды и культурные объекты

Коломна — город с растущим туристическим потенциалом

Коломна — один из самых быстроразвивающихся туристических центров России, который ежегодно привлекает сотни тысяч гостей благодаря уникальному сочетанию исторического наследия, локальных брендов и событийного туризма. Однако туристический потенциал города раскрыт не полностью: растущий поток путешественников сталкивается с ограниченным гостиничным предложением, отсутствием достаточного количества вечерних активностей и неразвитой инфраструктурой многодневного туризма.

Исследование туристического рынка Коломны позволило выявить ключевые тенденции роста потока, его структуру, динамику и перспективы. В этом материале подробно разберем, кто приезжает в Коломну, что их привлекает, какие культурные бренды формируют туристический образ города, а также как трансформируется спрос на размещение.

Туристический поток и его динамика

Рост числа туристов: статистика и прогнозы

Туристический поток Коломны демонстрирует уверенный рост, что подтверждается официальными данными:

2020 год — 669 тыс. туристов
2023 год — 1,8 млн туристов
Прогноз на 2025 год — 3 млн туристов в год

Такой рост объясняется рядом факторов:

1

Включение Коломны в маршрут «Большого Золотого Кольца».

Это позволило привлечь новую аудиторию, ранее ориентированную на классические туристические маршруты Владимир-Суздаль-Ярославль.
2

Развитие транспортной доступности.

Коломна находится всего в двух часах езды от Москвы, что делает её привлекательной для коротких путешествий. Развитие железнодорожного сообщения (поезда «Ласточка», улучшенные региональные маршруты) увеличивает число туристов.
3

Рост внутреннего туризма.

После 2020 года интерес к российским городам значительно возрос, и Коломна — один из примеров, где этот тренд проявился наиболее ярко.
4

Событийный туризм.

Фестивали, гастрономические события, исторические реконструкции, спортивные мероприятия — всё это даёт дополнительный приток туристов.

Кто приезжает в Коломну? Портрет туристов

Исследование аудитории показало, что Коломну посещают разные группы туристов, каждая из которых формирует свой спрос на услуги и гостиничную инфраструктуру.

Однодневные туристы (до 70% потока)
- Это гости из Москвы и ближайших регионов, приезжающие в Коломну на день.
- Их средний чек составляет 2000-3000 рублей (экскурсия, кафе, сувениры).
- Они заинтересованы в пешеходных маршрутах, гастрономических продуктах и культурных событиях.
Многодневные туристы (25-30% потока)
- Остаются в городе на 1-2 ночи.
- Чаще всего это семейные пары, молодёжь, небольшие группы друзей.
- Их интересуют более глубокие экскурсионные маршруты, событийные программы и нестандартные активности (кузнечные мастер-классы, катание на лодках, театрализованные представления).
Спортивные и корпоративные туристы
- Приезжают на соревнования (например, в конькобежный центр «Коломна»).
- Посещают бизнес-мероприятия, корпоративные выезды, тимбилдинги.
- Предпочитают комфортное размещение уровня 3-4 звезды.

Средний чек и траты туристов

Однодневный турист: 2000–3000 руб.
Турист с ночёвкой: 6000–9000 руб. за поездку.
Гастрономический турист (на фестивалях): 5000–8000 руб. за день

Средний чек зависит от уровня комфорта. Туристы, предпочитающие отели категории 3-4 звезды, готовы тратить от 4000 руб. за ночь на размещение.

Региональные бренды и культурные объекты Коломны

Коломна — это не просто старинный город, а территория уникальных локальных брендов, формирующих его узнаваемость среди путешественников. В отличие от многих российских туристических направлений, здесь ставка сделана на атмосферу, живые эмоции и традиции, а не только на экскурсии по памятникам архитектуры.

Культурные объекты и туристические магниты:

1

Коломенский Кремль

Главная историческая достопримечательность, включающая крепостные стены, башни, монастыри, древние улицы.
2

Музей пастилы

Гастрономический бренд, предлагающий не только продукт, но и живую экскурсию в историю XIX века.
3

Музей калача

Символ традиционного русского хлебопечения, посещаемый сотнями тысяч туристов ежегодно.
4

Кузнечная слобода

Ремесленный центр, где гости создают сувениры и знакомятся с кузнечным искусством.
5

Конькобежный центр «Коломна»

Спортивный объект мирового уровня, принимающий международные соревнования.

Выводы: потенциал туристического развития Коломны

Рост турпотока подтверждает перспективность города как центра внутреннего туризма.
С 2020 по 2023 год число туристов выросло в 2,5 раза, а планы на 2025 год предполагают увеличение до 3 млн туристов в год.

Ключевые точки роста:

Развитие гостиничной инфраструктуры (не хватает качественных 3-4-звездочных отелей).
Введение новых вечерних активностей – театрализованных экскурсий, шоу-программ.
Расширение предложений гастрономического туризма и локальных брендов.
Развитие спортивного и активного туризма (веломаршруты, пешие туры).

Коломна уже сегодня является одним из лидеров культурного и гастрономического туризма в России, но у города ещё есть огромный потенциал для роста и привлечения новой аудитории.