Особенности дизайна, мастер планирования отеля в локальном историческом контексте
Гостиничный бизнес переживает трансформацию: базовые удобства и стандартные услуги больше не увлекают клиентов.
Добиться успеха в парадигме сохранения наследия прошлого при одновременном прогрессе отелям помогают два явления — ностальгия и нейро-маркетинг.
Метамодерн и ностальгия
Внимание к прошлому и ностальгия вдохновляют бизнес и привлекают потребителей. Популярностью пользуется как эстетика СССР, так и ранние периоды, вплоть до Российской империи. В моде переосмысление стилей прошлых десятилетий.
Развитие технологий сыграло шутку с человечеством: у целевой аудитории гостиниц появился запрос на натуральность, аутентичность в материалах, формах, идеях и контенте. Аутентичность как товар стала реакцией на несовпадение стремительного роста хай-тек с желанием людей сохранить дорогое сердцу и памяти.
Среди путешественников растет интерес к культуре и прошлому. Знакомиться с традициями и обычаями мест отдыха туристы предпочитают в общении с местными
Среди путешественников растет интерес к культуре и прошлому. Знакомиться с традициями и обычаями мест отдыха туристы предпочитают в общении с местными
Нейро-маркетинг
Сегодня мало предложить товар или услугу. Туристы ценят эмоциональный опыт, ассоциации с направлениями путешествий, ищут незабываемые воспоминания. В тенденции экономики впечатлений отели предлагают тематические номера, организовывают экскурсии, которые погружают гостей в атмосферу местных традиций или праздников. Такие мероприятия воздействуют на органы чувств человека, что связано с памятью и выделением эндорфинов. Новый подход выделяет бизнес среди конкурентов и приводит лояльных клиентов, готовых платить больше за настроение и яркие события.
Это общемировой феномен.
Россия — страна с обширным и разноплановым культурным наследием— одновременно стоит на столпах традиций и прогресса, и это помогает предложить гостиничному бизнесу и обществу интересные профессиональные решения.
Россия — страна с обширным и разноплановым культурным наследием— одновременно стоит на столпах традиций и прогресса, и это помогает предложить гостиничному бизнесу и обществу интересные профессиональные решения.
Кейс: Шуя, гостиничный комплекс «Тезинская Усадьба»
По данным РосСтата, с 2021 по 2024 годы туристический поток в Ивановскую область увеличился с 651000 до 945000 человек. Это демонстрирует растущую тенденцию по этому направлению.
В 2023 году число клиентов в гостиницах области достигло 325018 человек.
Статистика Яндекс Вордстат по запросу «Гостиница Шуя» за 2023 — 2024 годы также показывает рост.
В 2023 году число клиентов в гостиницах области достигло 325018 человек.
Статистика Яндекс Вордстат по запросу «Гостиница Шуя» за 2023 — 2024 годы также показывает рост.
Ивановская область входит в число лидеров внутреннего туризма по росту спроса. Туристическую привлекательность региона отметили эксперты российского сервиса бронирований Ostrovok.ru. Востребованные виды туризма в Ивановской области — культурно исторический, лечебно-оздоровительный и экологический, промышленный, деловой.
Эту информацию, как и запрос местных жителей и путешественников на аутентичность, учла команда Hotconsulting при создании концепции для гостиничного комплекса «Тезинская Усадьба». Отель расположен в городском округе Шуя по адресу площадь Первомайская, 4.
Название подчеркивает связь с рекой Теза и олицетворяет усадебный уклад жизни.
Hotconsulting поставили целью проекта создание отеля, который сочетает историческое наследие региона с комфортом наших дней. Аудитория проекта — жители миллионных городов, путешествующие с семьями или друзьями, которые стремятся к отдыху в уютной обстановке прошлого. Возраст аудитории составляет 30 — 50 лет. Гостиница предлагает отдых высокого класса, погружение в историю купечества и местные традиции, подчеркивает культуру города. Это сочетание позволит гостям насладиться аутентичностью, узнать больше о значении Шуи для культуры и промышленно-торгового развития России.
Название подчеркивает связь с рекой Теза и олицетворяет усадебный уклад жизни.
Hotconsulting поставили целью проекта создание отеля, который сочетает историческое наследие региона с комфортом наших дней. Аудитория проекта — жители миллионных городов, путешествующие с семьями или друзьями, которые стремятся к отдыху в уютной обстановке прошлого. Возраст аудитории составляет 30 — 50 лет. Гостиница предлагает отдых высокого класса, погружение в историю купечества и местные традиции, подчеркивает культуру города. Это сочетание позволит гостям насладиться аутентичностью, узнать больше о значении Шуи для культуры и промышленно-торгового развития России.
Регион известен текстильными традициями и производством шуйского мыла, что нашло отражение в интерьерах и услугах отеля. В номерах представлены элементы декора, отражающие текстильное наследие региона, а гости посетят мастер-классы по мыловарению и экскурсии по памятным местам в полном соответствии с экономикой впечатлений. Создать мыло собственными руками — опыт, который забудешь нескоро.
Регион известен текстильными традициями и производством шуйского мыла, что нашло отражение в интерьерах и услугах отеля. В номерах представлены элементы декора, отражающие текстильное наследие региона, а гости посетят мастер-классы по мыловарению и экскурсии по памятным местам в полном соответствии с экономикой впечатлений. Создать мыло собственными руками — опыт, который забудешь нескоро.
Эстетика фасада и интерьера
Прогресса и новодела в архитектуре не остановить, но важен подход к новым объектам в черте застройки исторического поселения. Классицизм здесь сочетается с модерном, это эклектика, но налицо уважение к архитектурному облику города. Это читается даже в ограждении, которое опорами столбов и узорчатыми решетками напоминает стиль дворянского родового имения.
Визуальный стиль отеля деталями подчеркивает купеческую роскошь XIX века в сочетании с минималистичным современным дизайном. Особым аспектом стала экологичность и использование натуральных материалов, что подчеркивает заботу об окружающей среде.
Визуальный стиль отеля деталями подчеркивает купеческую роскошь XIX века в сочетании с минималистичным современным дизайном. Особым аспектом стала экологичность и использование натуральных материалов, что подчеркивает заботу об окружающей среде.
Озеленение предусматривает цветники и газоны в зонах отдыха и свободных от каких- либо построек и пешеходных дорожек площадях. Симметрично с двух сторон от центральной лестницы планируются клумбы с рядами декоративных кустарников.
Интерьеры отеля украшают фотографии старинной Шуи, а также предметы, связанные с текстильным производством и купеческим промыслом. Декоративные элементы выполнены с использованием натуральных материалов, таких как дерево и лен, что создает атмосферу уюта и роскоши. В каждом номере гости находят шуйское мыло и местные ткани, что усиливает аутентичность пребывания.
Цветовые решения.
Для создания уюта и атмосферности в интерьере отеля используются натуральные оттенки:
- Бежевый. Доминирующий цвет в интерьере, который создает ощущение спокойствия и уюта.
- Бирюзовый. Используется для текстиля и деталей интерьера, добавляя свежести и современности.
- Коричневый. Акцентный цвет для деревянных элементов, добавляющий теплоту и естественность.
- Черный. Акцентные детали, такие как рамы картин и фурнитура, создают контраст и подчеркивают текстуры.
Цветовые решения фасада здания усиливают ностальгию и ощущение комфорта: так, для зимнего периода предложен нежно-розовый оттенок, а ночью вход в отель и окна привлекут теплым желтым светом. Зимой отель становится центром проведения мероприятий с многоцветной световой инсталляцией и рождественской ярмаркой, погружает гостей в атмосферу Русского Рождества.
Больше информации про управляющую компанию