Canopy by Hilton — upscale lifestyle-бренд, созданный Hilton в 2014 году и реализованный в 2016 году через отель в Рейкьявике. Бренд рассчитан на поколения Z и Альфа, ценящих локальный дух, дизайн, цифровые технологии и активную жизнь даже в путешествиях. В номерах — canopy‑кровати, welcome‑подарки и удобные технологичные решения; в лобби — кофе/бар, спокойная социальная среда, локальные активности и дизайнерские элементы. Главная стратегия — быть «своим в городе», через проникновение в культуру, digital-first сервис и мобильность, поддерживая экспансию по всему миру.