Получите консультацию
Оставьте свои контактные данные и мы перезвоним Вам
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
EVEN Hotels от IHG: как wellness‑подход превращает номер в спортзал и помогает не терять рутину в командировках
1. История и первый отель
Бренд EVEN Hotels был представлен IHG в 2012 году как первый отельный бренд с фокусом на wellness-подход.
Первый отель открылся в июне 2014 года в Норуолке (штат Коннектикут, США). Это был 129‑номерный объект с зонами для занятий спортом, маркет-баром Cork & Kale и интерьерами, ориентированными на сбалансированный образ жизни.
Первый отель открылся в июне 2014 года в Норуолке (штат Коннектикут, США). Это был 129‑номерный объект с зонами для занятий спортом, маркет-баром Cork & Kale и интерьерами, ориентированными на сбалансированный образ жизни.
2. Целевая аудитория
EVEN Hotels рассчитан на гостей, для которых спорт, сон, питание и продуктивность — неотъемлемая часть повседневности, даже в поездках. Это цифровые кочевники, bleisure-гости и активно путешествующие профессионалы.
Отдельный фокус — поколения Z и Альфа, для которых здоровье, устойчивый образ жизни и возможность сохранять привычные ритуалы (тренировки, здоровое питание, цифровые инструменты) — уже не опция, а норма. EVEN отвечает их ожиданиям минималистичным, но технологичным пространством, продуманным интерфейсом и негромким, но ясным визуальным языком.
Отдельный фокус — поколения Z и Альфа, для которых здоровье, устойчивый образ жизни и возможность сохранять привычные ритуалы (тренировки, здоровое питание, цифровые инструменты) — уже не опция, а норма. EVEN отвечает их ожиданиям минималистичным, но технологичным пространством, продуманным интерфейсом и негромким, но ясным визуальным языком.
3. Фасилити и аминитиз
Номера
Общественные зоны
- Площадь: 20–25 м²
- Зона для тренировок в каждом номере: коврик, фитбол, роллер, блок
- Эргономичная кровать, рабочее место, LED‑сценарное освещение
- Экологичные материалы, быстрое Wi‑Fi, дозаторы с органической косметикой
Общественные зоны
- Athletic Studio: три полноформатные зоны (cardio, strength, stretch)
- Cork & Kale Market & Bar: сбалансированное меню с указанием нутриентов, смузи, теплые блюда
- Многофункциональные зоны для работы и общения с естественным освещением
- Зоны отдыха, мини-гимы, уютные лаунж‑пространства с digital‑поддержкой
4. Промо-стратегия
- Слоган: Keep your good thing going — акцент на привычках, которые не нужно прерывать даже в отъезде
- Ценности: светлый визуальный стиль, мотивирующая атмосфера, без назидания
- Коммуникации: видеокампании с реальными гостями, сторителлинг через wellness-практики, упор на digital
- Форматы: Instagram-first визуалы, коллаборации с фитнес-инфлюенсерами, поддержка event-форматов (зарядки, локальные лекции по питанию, живые йога-сессии)
- Упор на молодёжь: визуальный язык и подача в формате, понятном поколениям Z и Альфа — коротко, функционально, адаптивно
5. Масштаб и развитие
К 2024 году сеть насчитывает 33 отеля (в основном США), ещё около 30 — в активной разработке, включая проекты в Китае и Новой Зеландии.
- EVEN занимает нишу midscale-сегмента IHG, и позиционируется как «здоровая альтернатива» привычным сетевым отелям.
заклчючение
EVEN Hotels — это не про luxury и не про эконом. Это про комфортную привычность: коврик под рукой, завтрак с правильной нутриентной структурой, и светлая комната без визуального шума.
Бренд строится вокруг устойчивых ценностей и полностью попадает в ожидания молодых поколений — как Z, так и Альфа. Это отель для тех, кто не отдыхает от себя — даже в командировке.
Бренд строится вокруг устойчивых ценностей и полностью попадает в ожидания молодых поколений — как Z, так и Альфа. Это отель для тех, кто не отдыхает от себя — даже в командировке.