Айдентика регионов Югры: региональные бренды и отель

Зачем понадобилось исследование региональных брендов

Заказчик планировал отель в Ханты-Мансийском автономном округе и хотел, чтобы гость считывал регион с первых минут в отеле, а не только из рекламных буклетов. Мы изучили доступные региональные бренды ХМАО, чтобы определить, какие из них лягут в основу дизайна, маркетинга и общей атмосферы отеля.

Четыре направления концепции

Первое направление: мамонт. Богатые находки останков мамонтов в регионе сделали фигуру мамонта частью культурного наследия Югры, поэтому в интерьере отеля мы предложили декоративные элементы, напоминающие окаменелости, и арт-объекты в форме мамонтов.

Второе направление: национальная одежда ханты и манси. Орнаменты и цвета традиционных нарядов переносятся в текстиль, декор и детали интерьера, поэтому гость считывает культурную идентичность Югры через ткань и цвет, а не только через объяснения персонала.

Третье и четвёртое направления: хвойные леса и природный ландшафт округа. Дерево, камень и текстуры, напоминающие тайгу, определяют материалы интерьера, а изображения сосен и кедров в декоре отсылают к устойчивости и гармонии местной природы.

Региональные бренды, которые легли в основу

Гора Народная, наивысшая точка Уральского хребта высотой 1895 метров, символизирует природное величие региона и привлекает любителей пеших и экстремальных туров. Слияние Иртыша и Оби: природное и культурное место силы, священное для ханты и манси. Оба символа мы использовали в навигации и арт-объектах отеля.

Национальные праздники округа, Вороний день и День оленевода, подсказали формат сезонных событий отеля: гонки на оленьих упряжках, соревнования в метании тынзяна и другие традиционные виды спорта становятся программой для гостей в определённые даты.

Югорский СПА, программы оздоровления на основе кедрового масла, минеральной воды, лечебных грязей, ягод и трав, легли в основу СПА-концепции отеля. Гастрономия Югры, строганина из муксуна и оленины, пироги с рыбой и блюда из ягод и грибов, определила меню ресторана, а тугун, мелкая рыба из реки Северная Сосьва, стал фирменным деликатесом кухни.

Природа и рельеф как часть программы отеля

Около половины территории округа покрыто хвойными лесами: сосной, елью, кедром, пихтой и лиственницей. В заболоченных районах растут клюква, брусника, морошка и княженика, поэтому ресторан отеля включает эти ягоды в сезонное меню. Густая речная сеть с рыбой: стерлядью, муксуном и нельмой: открывает гостям рыбалку как часть активной программы.

Исследование региональных брендов даёт заказчику готовый набор образов и материалов до начала проектирования интерьера. Планируете отель с локальной идентичностью в своём регионе? На бесплатной консультации разберём, какие бренды территории сработают в вашем проекте.