Получите консультацию
Оставьте свои контактные данные и мы перезвоним Вам
Нажимая на кнопку вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Хотите, чтобы ваша гостиница выделялась на рынке и обеспечивала стабильный поток лояльных гостей? Бренд-бук — это стратегический инструмент, который превращает идею вашего бренда в чёткую систему стандартов, обеспечивающую узнаваемость и доверие. Как сделать так, чтобы каждый гость возвращался снова?
Для кого
Девелоперы, инвесторы, работающие гостиницы, которым нужен единый бренд-стандарт гостиничного комплекса
Вы подтвердили экономику проекта и приступаете к дизайну и маркетингу. Чтобы все участники — от архитекторов и интерьер-дизайнеров до digital-агентства и службы персонала — работали в одном визуальном и вербальном ключе, требуется формальный бренд-бук. Этот документ фиксирует, как выглядит, звучит и «ведёт себя» отель
Без утверждённого бренд-стандарта интерьерщики выбирают «свои» палитры, маркетинг придумывает новые шрифты, а изготовитель наружной навигации печатает логотип с неправильным отступом. Итог — разрозненная визуальная среда, вынужденные переделки, перерасход бюджета на отделку и рекламные материалы. Более того, управляющему трудно обучать персонал, когда tone of voice и сигнальная графика постоянно меняются.
Фирменная идентика айдентика — логотип с вариативными композициями, цветовая палитра (основная и акцентная), шрифтовая пара, правила сетки и масштабирования.
Визуальные носители — макеты фасадной вывески, way-finding, униформы, номерной навигации, печатных и digital-материалов.
Интеграция в интерьер — листы применения материалов, паттернов и арт-объектов для лобби, коридоров, ресторанов и SPA.
Гайд по эксплуатации — чёткие PDF-инструкции для подрядчиков: размеры логотипа, цветовые решения, допустимые и запрещённые приёмы.
Проблема
Отсутствие бренд-бука превращает каждое решение в споры и удорожает реализацию
Решение
Комплексный бренд-бук: «буква закона» для визуального стиля, голоса и прикладных носителей
Пример фирменного стиля
Концепция отеля и логотипа
Комплекс находится на окраине города, что предоставляет близость к природе (прогулки по виноградникам и горным тропам) и доступ к городской инфраструктуре. Из отеля открываются виды на горы Чатыр-Даг и Демерджи.
Инфраструктура отеля представлена рестораном с континентальной кухней и необычной подачей блюд, баром, кофейней, СПА комплексом, и бассейном.
Отель рассказывает историю об уважении к собственному телу и земле, на которой живешь.
Логотип состоит из графического знака и текстовой части.
Графический знак представляет собой минималистичный цветок миндаля, текстовая часть логотипа выполнена декоративным шрифтом, который перекликается с ветвями миндального дерева.
Инфраструктура отеля представлена рестораном с континентальной кухней и необычной подачей блюд, баром, кофейней, СПА комплексом, и бассейном.
Отель рассказывает историю об уважении к собственному телу и земле, на которой живешь.
Логотип состоит из графического знака и текстовой части.
Графический знак представляет собой минималистичный цветок миндаля, текстовая часть логотипа выполнена декоративным шрифтом, который перекликается с ветвями миндального дерева.
Навигация для отеля
Система навигации для отеля со сложными переходами между этажами и разными уровнями
Что входит в бренд бук
Бренд-бук сокращает затраты на ошибки и повышает лояльность гостей за счёт стабильного качества.
Он включает ДНК бренда (миссия, tone of voice, аудитория), визуальные стандарты (логотип, цвета, шрифты, фотостиль), правила оформления пространства (навигация, освещение) и digital-гайды, обеспечивая идентичность.
Бренд-бук превращает концепцию вашей гостиницы в чёткие правила, объединяющие всех — от собственников до персонала. Определённые миссия, ценности и визуальная айдентика помогают выделиться среди конкурентов и поддерживать высокий уровень сервиса. Собственники и управляющие используют документ для контроля стратегии, дизайнеры и архитекторы — для создания единого стиля пространства, маркетологи — для разработки рекламы и digital-контента, а подрядчики — для соблюдения стандартов в мебели, униформе и обслуживании.
Он включает ДНК бренда (миссия, tone of voice, аудитория), визуальные стандарты (логотип, цвета, шрифты, фотостиль), правила оформления пространства (навигация, освещение) и digital-гайды, обеспечивая идентичность.
Бренд-бук превращает концепцию вашей гостиницы в чёткие правила, объединяющие всех — от собственников до персонала. Определённые миссия, ценности и визуальная айдентика помогают выделиться среди конкурентов и поддерживать высокий уровень сервиса. Собственники и управляющие используют документ для контроля стратегии, дизайнеры и архитекторы — для создания единого стиля пространства, маркетологи — для разработки рекламы и digital-контента, а подрядчики — для соблюдения стандартов в мебели, униформе и обслуживании.
Логотип является ключевым элементом визуальной идентичности гостиницы, который должен быть запоминающимся, отражать её ценности и быть универсальным для различных носителей. Задачи при его разработке включают:
- Концептуализация: Анализ миссии, ценностей и целевой аудитории гостиницы для создания логотипа, который будет ассоциироваться с её уникальностью. Например, для люксового отеля логотип может быть минималистичным и элегантным, а для бутик-отеля — креативным и дружелюбным.
- Дизайн: Разработка нескольких концепций логотипа, их доработка на основе обратной связи от заинтересованных сторон и выбор финального варианта.
- Цветовая гамма и стиль: Определение цветовой палитры и стиля логотипа (например, современный, классический или игривый), которые соответствуют бренду гостиницы.
- Версатильность: Создание различных версий логотипа (цветной, черно-белый, монохромный) для использования на разных фонах и носителях, таких как вывески, веб-сайт или печатная продукция.
- Юридическая защита: Регистрация логотипа как товарного знака для предотвращения его несанкционированного использования.
Фирменные шрифты и цвета формируют основу визуальной идентичности, создавая единый стиль для всех коммуникаций. Задачи включают:
- Выбор шрифтов: Подбор шрифтов, которые соответствуют характеру гостиницы. Например, для люксовых отелей часто выбирают элегантные serif-шрифты, а для бутик-отелей — более дружелюбные или креативные sans-serif шрифты.
- Цветовая палитра: Определение основного цвета, который станет ключевым идентификатором бренда, и дополнительных цветов для гармоничного сочетания. Например, для отеля у моря могут использоваться оттенки синего и песочного.
- Кодификация: Указание точных кодов цветов (Pantone, HEX, CMYK, RGB) для обеспечения их единообразного воспроизведения на всех носителях.
- Руководства по использованию: Разработка инструкций, определяющих, когда и как использовать основные и дополнительные цвета, а также шрифты для заголовков, основного текста и других элементов.
- Согласованность: Проверка, чтобы шрифты и цвета использовались единообразно во всех материалах, от визиток до цифровых платформ.
Макеты демонстрируют, как элементы бренда применяются на различных носителях, помогая визуализировать конечный результат. Задачи включают:
- Разработка макетов: Создание визуальных представлений для физических носителей (визитные карточки, бланки, конверты, меню, униформа) и цифровых платформ (веб-сайт, социальные сети, электронные письма).
- Проверка соответствия: Убедиться, что все макеты соответствуют бренд-руководствам по использованию логотипа, шрифтов и цветов.
- Утверждение: Получение одобрения от заинтересованных сторон (например, руководства гостиницы или маркетинговой команды) перед финализацией макетов.
- Адаптация: Создание макетов для различных форматов и размеров, чтобы они были применимы в разных контекстах, например, для крупноформатных вывесок или мелкой печати.
Этот раздел бренд-бука предотвращает искажения визуальной идентичности. Задачи включают:
- Примеры правильного использования: Создание визуальных примеров, показывающих корректное размещение логотипа, его размер, отступы и контекст применения (например, на светлом или тёмном фоне).
- Примеры неправильного использования: Иллюстрация ошибок, таких как искажение пропорций логотипа, использование неутверждённых цветов или добавление несанкционированных элементов.
- Правила: Разработка чётких инструкций, включая минимальный размер логотипа, зону свободного пространства вокруг него и запрещённые модификации (например, изменение цвета или добавление текста).
- Обучение: Обеспечение доступности этих правил для всех сотрудников и подрядчиков, чтобы избежать ошибок при использовании бренда.
Носители фирменного стиля — это все физические и цифровые элементы, на которых отображается бренд. Задачи включают:
- Идентификация носителей: Составление полного списка носителей, включая канцелярские принадлежности (визитки, бланки, конверты), униформу, упаковку, транспортные средства, веб-сайт, социальные сети и рекламные материалы.
- Разработка шаблонов: Создание дизайнерских шаблонов или инструкций для каждого носителя, определяющих, как должны применяться логотип, шрифты и цвета.
- Контроль качества: Проверка, чтобы все носители соответствовали стандартам бренда по качеству и визуальной идентичности.
- Обновление: Регулярное обновление списка носителей в случае появления новых точек контакта с брендом, например, новых цифровых платформ.
Вывески и навигация в гостинице выполняют как функциональную, так и брендинговую роль, помогая гостям ориентироваться и усиливая узнаваемость бренда. Задачи включают:
- Дизайн внешних вывесок: Разработка входных вывесок, указателей для парковки и других внешних элементов, которые должны быть заметными и отражать визуальную идентичность бренда.
- Внутренняя навигация: Создание указателей для номеров, удобств (рестораны, спа, тренажёрные залы), аварийных выходов и других зон, с использованием фирменных шрифтов, цветов и логотипа.
- Цифровые вывески: Разработка контента для цифровых дисплеев, отображающих информацию о мероприятиях, акциях или направлениях, если такие используются в гостинице.
- Согласованность бренда: Убедиться, что все вывески и навигационные элементы соответствуют бренд-руководствам, включая использование утверждённых шрифтов, цветов и логотипа.
- Доступность: Учёт требований доступности, таких как использование шрифта Брайля или крупных шрифтов для гостей с нарушениями зрения, если это применимо.
Бренд-бук избавляет от субъективных споров и гарантирует, что каждый сантиметр отделки, каждая визитка и каждое рекламное объявление говорят на одном языке бренда.
Роман Сабиржанов
Полный бренд-бук в формате PDF с чёткими стандартами для всех процессов.
Узнаваемый и масштабируемый бренд, повышающий лояльность гостей.
Сокращение времени на брифы и координацию между отделами.
Инструменты для проведения аудитов соответствия и защиты бренда.
что вы получите
что вы получите?
Стоимость и сроки
Базовый пакет:
от 350 000 ₽
Включает бренд-ДНК, визуальную айдентику и базовые стандарты
Расширенный пакет:
от 700 000 ₽
Полный бренд-бук с digital-гайдами и мерчем
Гайдлайны для фирменного стиля
Наша команда подходит к разработке бренд-бука как к рациональной задаче, где успех проекта зависит от продуманности каждого элемента. Мы рассматриваем бренд-бук как ключевую составляющую гостиничного бизнеса, наравне с архитектурной концепцией или дизайном интерьера. Основываясь на глубоком анализе целевой аудитории, её поведения и предпочтений, мы создаём бренд-буки, которые точно соответствуют ожиданиям гостей. Многолетний опыт и многочисленные исследования позволяют нам подбирать оптимальные цвета, формы и tone of voice, обеспечивая максимальную эффективность бренда. Выбирая нас, вы получаете стратегический актив, который работает на успех вашего проекта.
Почему мы?
Услуги
Команды HC
Команды HC
Услуги
Заполните анкету. Мы рассчитаем стоимость
Заполните анкету. Мы пришлем пример
Смотрите также: